Качественные рекламные статьи и действенные пресс-релизы должны писать журналисты, над текстом буклета компании должны работать профессиональные копирайтеры и PR-специалисты. Обзорные и аналитические статьи в разных сегментах рыночной экономики должны создавать авторы, специализирующиеся в узких тематических отраслях. Авторские статьи для журналов и других периодических изданий необходимо заказывать у специалистов и мастеров словесного жанра.
Недостаточно просто грамотно и связно писать – при решении конкретных бизнес-задач речь идет не о художественных произведениях и не о простых технических описаниях вроде СНИП и ГОСТ. Любая публикация преследует определенные коммерческие цели, которые необходимо изложить четко и понятно, применив все рекламные стратегии и уловки качественных рекламных текстов.
"Статьи для журналов, печатных изданий - особый сегмент, не допускающий неточностей и неструктурированного изложения материала. Даже обычные на первый взгляд информационные публикации должны вызывать живейший интерес читателя, выполняя скрытые рекламные задачи. "